想要进入SEM行业,需要会哪些知识和技能?今天四川优就业的小编就带大家来了解一下。
作为一名想要进入SEM这一行业的人员,除了要会简单的账户操作外,还需要掌握以下方面的知识和技能。
(1)对行业的认知
SEM是网络营销的细分,其某些职能符合传统市场营销的理论。选择关键词、写创意、展示广告的设计、落地页的优化,都涉及营销理论的实践。所以,SEM人员对自己所处行业有很深的认知,对消费者心理有一定程度的把握,是必不可少的。这些认知都是新手SEM人员从事SEM的加分项以及进阶的必备项。
(2)数据分析能力
发现账户的问题,一定是基于数据的分析。优化策略、方向的制定,也一定是基于数据的分析。如果不能够敏锐地洞察数据的真相,那么是无法成为一个优秀的SEM主管或者经理的。数据分析能力,不是进入SEM的门槛,而是进阶的必备项。没有数据分析能力,只能做基础的策略执行者。
(3)统计软件的熟练运用
在广告投放过程中,必须用统计软件统计转化效果,常用的统计软件有两个:百度统计和Google Analytics。要学会分析基本的网站分析指标:PV、UV、跳出率、平均访问时长,进而进行进一步的页面上下游分析、转化路径分析、转化目标的设定等。
(4)熟练使用工具
熟练使用工具能够极大地提高工作效率,常用的工具有:Excel、百度推广助手和Google EDior.Excel在数据处理、账户结构划分、关键词划分方面是必不可少的。
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